阪急梅田駅に、野球帽の“裏側”が並ぶ印象的な広告が登場します。掲出されるのは、ポカリスエットが夏の高校野球シーズンにあわせて展開するキャンペーン「つば裏言葉」篇のビジュアル。球児たちが帽子のつば裏に書き込んできた、誰にも見せない言葉たちがズラリと並ぶ屋外広告です。

掲出期間は、2025年8月18日（月）から24日（日）まで。場所は、阪急大阪梅田駅の大型広告スペース「ウイングウォールB面」。この夏、阪急梅田駅で出会う「見えない想い」の数々。心をグッと掴まれるフレーズに出会えるかもしれません。

誰かに見せるためじゃない、“つば裏言葉”という文化

野球部では昔から、帽子のつば裏に想いを記す習慣があります。たとえば「笑顔」「負けるな」「感謝」などのひと言。自分自身へのエールだったり、仲間からのメッセージだったり。その言葉は、汗と一緒に積み重ねた時間の証です。今回の広告では、実際の球児が使っていた帽子の言葉をもとにしたビジュアルが展開されており、その裏にあるストーリーに思いを馳せたくなる言葉が並びます。

本キャンペーンのキーメッセージは「その汗は、君が思うより強い。」努力や葛藤、静かな決意が宿る汗は、実は誰かの心を動かすもの。そんな視点から、ポカリスエットはWEBムービーや新聞広告、SNSなどを通して、“汗の価値”を今あらためて伝えようとしています。